Фильм не то чтобы о понятии массы в архитектуре, скорее, это повествование о творческом пути одного из самых именитых архитекторов мира Нормана Фостера, автора штаб-квартиры банка HSBC в Гонконге, купола над зданием Рейхстага в Берлине, моста «Миллениум», Сити-Холла в Лондоне, небоскреба Хёрст-тауэр в Нью-Йорке, виадука Мийо во Франции, и его бесконечных попытках улучшить качество жизни через дизайн. Из-за тона сценария, написанного директором лондонского Музея дизайна Деяном Суджичем и лишенного какой бы то ни было критики, лента слегка напоминает рекламный ролик. Названием ей стал провокационный вопрос, однажды заданный Фостеру Бакминстером Фуллером, имевшим в виду центр изобразительных искусств Sainsbury в Восточной Англии.