Стандартные предпочтения и бюджетное ограничение потребителя. Оптимальный выбор рационального потребителя, базирующийся на аксиомах порядкового измерения полезности. Построение кривых индивидуального и рыночного спроса.

Обсуждение: а) насколько реалистична модель оптимального выбора потребителя; б) когда выбор потребителя перестает быть рациональным.

Альтернативные модели потребительского поведения. Выбор потребителя в поведенческой и нейроэкономике.

Обсуждение: а) ваши мотивы при принятии решений о покупке благ; б) чем больше руководствуются и учитывают фирмы при продаже и продвижении своих товаров, что поведение потребителя характеризуется преимущественно рациональным или эмоциональным поведением