Становящиеся всё более редкими публичные рассуждения о миссии города Иванова в отсутствие стратегии его развития в определённой степени усугубляют проблему локальной идентичности у местных жителей. Кроме этого, миграционные процессы советского и постсоветского времени, а также постоянное заметное присутствие в городе студентов и учащихся из других мест и стран формируют социальный заказ на представление горожанам, временным жителям, туристам, т.е. городу и миру символического капитала города. Таким образом очередной разговор о брендинге Иванова будет полезен. Иваново-Вознесенск как город, сделавший сам себя, безусловно, представляет собой уникальный феномен.

Лекция-дискуссия, подготовленная руководителем Центра городских и региональных исследований, профессором ИвГУ Михаилом Тимофеевым, предполагает обсуждение того, какие образы и мифологемы города актуальны и перспективны. Каким образом они могут быть ориентированы на разные целевые группы? Чем могут гордиться ивановцы? Что городские и областные власти должны сделать для продвижения символического капитала города?