Построение ценностного предложения.

Ценностное предложение (value proposition) — это краткое, чёткое и убедительное объяснение, почему для потребителя продукт (работа, услуга) ценнее, значимее, лучше, чем у конкурентов.

Оно рассказывает, как продукт может решить проблему клиента.

В ценностном предложении следует:

отразить наиболее очевидные выгоды, которые получит клиент, если купит продукт;

показать, какие проблемы есть у клиента и как можно их решить с помощью продукта;

подчеркнуть, чем продукт отличается от конкурентов.

Исходя из ценностного предложения, можно составить стратегию продвижения бренда и рекламные слоганы.