Лекция посвящена подходам к ценообразованию в зависимости от типа бизнес-модели и особенностей рынка. Участники разбирают различия между наценкой и маржинальностью, а также факторы, влияющие на формирование цены продукта или сервиса. Отдельное внимание уделяется стратегиям ценового позиционирования и использованию цены как инструмента конкурентного преимущества. В результате формируется системное понимание базовых принципов построения ценовой политики.