Анализ рынка. Сегментация целевой аудитории. Работа с целевыми рынками

В рамках лекции участники познакомятся с принципами определения и анализа целевой аудитории как одного из ключевых этапов разработки и продвижения инновационного продукта. Спикер рассмотрит практические инструменты, которые помогут проектным командам лучше понимать потенциальных клиентов, выявлять их потребности и использовать полученную информацию при принятии продуктовых и маркетинговых решений.

В ходе лекции будут рассмотрены следующие вопросы:
- Целевая аудитория проекта: что такое целевая аудитория, как ее определить и какие характеристики необходимо учитывать при анализе потенциальных клиентов и пользователей;
- Сегментация целевой аудитории: зачем необходимо разделять аудиторию на отдельные сегменты, по каким критериям это можно делать и как определить наиболее перспективные сегменты для проекта;
- Эффективная работа с сегментами: как глубина и качество сегментации влияют на развитие продукта, формирование ценностного предложения, выбор каналов коммуникации и продвижения;
- Практическое применение сегментации: каким образом результаты анализа целевой аудитории помогают проектной команде принимать более обоснованные решения при разработке, тестировании и масштабировании продукта.

По итогам лекции участники получат инструменты для определения и сегментации целевой аудитории и смогут использовать полученные знания при формировании ценностного предложения и дальнейшем развитии своих проектов.

Спикер: Цыцарова Наталья - заведующий кафедрой «Управление персоналом» УлГТУ, к.э.н, доцент.