В ходе лекции будут рассмотрены основные маркетинговые стратегии конкуренции в зависимости от ключевых конкурентных преимуществ предприятия. Лектор подробно остановится на основных маркетинговых конкурентных стратегиях:

· снижения себестоимости продукции;

· дифференциации;

· сегментирования;

· внедрения инноваций;

· немедленного реагирования на потребности рынка.

Будут рассмотрены возможности комплексного использования конкурентных преимуществ предприятия, а также особенности проведения диверсификации продукции, перехода от сегментации производства к групповой сегментации товаров. Кроме того, слушатели изучат специфику развития конкурентных преимуществ предприятия в различных рыночных ситуациях, в том числе, в условиях работы на новом быстрорастущем рынке, на рынке в период замедления роста и застоя.

Входе лекции будут рассмотрены особенности формирования конкурентной стратегии предприятия в условиях:

· отсутствия явных лидеров на рынке;

· доминирования нескольких компаний;

· лидерства (либо сильных конкурентных позиций) предприятия на рынке;

· положения аутсайдера конкурентной гонки и др.