Лекция «Мифология “нового люкса”: как и зачем усложнять образно-смысловое поле бренда»

Если говорить о премиальной моде, то ее потребители хотят покупать не только вещи, но и уверенность в том, что одежда рассказывает о них/для них/вокруг них «ту самую» историю, демонстрирующую привлекательные ролевые модели, способные усилить их образы.
Эти ролевые модели имеют архетипическую природу – уводят назад, к мифам прошлого. Однако на их основе складываются смыслы и образы для мифов будущего.

В какой социокультурной ситуации находится мода (глобальная и российская) и как реагирует на потрясения эпохи катастроф?
Какие ценности важны потребителю моды сегодня?
Что такое «новый люкс»?
Как должно быть устроено образно-смысловое поле современного премиум-бренда?

Мероприятие проводится в рамках Платформы университетского технологического предпринимательства. Оператором «Предпринимательских Точек кипения» выступает Платформа НТИ.

#пткпромтехдизайн