Концепция мероприятия заключается в том, чтобы обсудить тему ответственного маркетинга для открытой аудитории на фоне студенческих проектов, выявить причины низкой заинтересованности региональных предприятий в развитии ответственного маркетинга, многим отличающегося от социальной рекламы, но до сих пор интегрированным в социальную деятельность многих субъектов рынка. Ответственный маркетинг - это возвышение предприятия над конкурентами посредством реализации современных и креативных проектов, с одной стороны, направленных на общество, с другой, - способствующих отстройке от конкурентов и повышению конкурентоспособности.