Приглашаем вас принять участие в вебинаре АСОПП «Опыт разработки и использования критериев для оценки обоснованности экологических заявлений организаций». Вебинар пройдет во вторник 17 февраля в 11:00-12:30 по московскому времени.

Оценка – это измерение ценности чего-либо. Для того, чтобы выполнить такое измерение, часто используют подход, который можно было бы назвать «деревом ценностей» - по аналогии с деревом целей. В его рамках последовательно детализируют, какими признаками должен обладать ценный или хороший объект оценки. И затем определяют, как измерить каждый из этих признаков.

В сфере оценки эти признаки принято называть критериями. (Слово это происходит от древнегреческого kriterion — «средство для суждения/оценки».) В рамках вебинара Екатерина Колчанова, соосновательница бюро партнёрств для устойчивого развития «Теперь так», эксперт рабочей группы Совета по профилактике гринвошинга, расскажет об опыте разработки и применения критериев экологически ответственных маркетинговых коммуникаций.

Эти критерии помогают проанализировать обоснованность экологических заявлений организаций как самим организациям, так и их заинтересованным сторонам. Применение критериев позволяет выявить, какие составляющие экологического заявления могут восприниматься аудиторией как недостаточно обоснованные (гринвошинг). Соблюдение критериев способствует развитию культуры добросовестных коммуникаций в области устойчивого развития.

❗️Для участия в вебинаре нужна регистрация. После регистрации вы получите письмо со ссылкой для входа в трансляцию.