Второй модуль посвящён продуктовым исследованиям, анализу рынков и сегментации целевых аудиторий. Участники знакомятся с базовыми подходами к оценке рынка, изучению конкурентов и построению портрета клиента, а также инструментами сбора и интерпретации данных. Отдельное внимание уделяется выбору приоритетных сегментов и формулировке гипотез ценности для каждой целевой группы.

Практическая часть модуля включает разработку первичной карты рынка и конкурентного поля для проектов участников, а также сегментацию целевых аудиторий с описанием их потребностей и критериев выбора решений. Участники учатся отличать предположения от подтверждённых фактов и планировать дальнейшие исследования для проверки ключевых гипотез.

Модуль полезен тем, что помогает командам перестать мыслить только с позиции продукта и перейти к мышлению от клиента и рынка. В результате участники получают инструменты для более точного позиционирования своих решений и подготовки к последующим этапам – Customer Development и разработке MVP.